Les autorités thaïlandaises misent sur le marché français pour dynamiser le tourisme haut de gamme, en misant sur le bien-être et les expériences culturelles.
La Thaïlande entend renforcer son attractivité auprès des voyageurs français. L’Office du tourisme thaïlandais (TAT) s’est fixé pour objectif d’accueillir jusqu’à un million de visiteurs en provenance de France, en valorisant le tourisme de bien-être et les circuits culturels haut de gamme.
Le gouverneur du TAT, Thapani Kiattipayoboon, a souligné que l’ouverture de nouvelles liaisons aériennes offrait des perspectives favorables. Plus de 600 000 Français ont déjà visité la Thaïlande au cours des neuf premiers mois de l’année, contre plus de 800 000 sur l’ensemble de 2025. Les autorités tablent sur une hausse lors de la haute saison à venir.
Le TAT a profité du festival « Tout à Fait Thaï 2026 », organisé ce week-end à Paris, pour promouvoir la culture et les produits thaïlandais, notamment le café arabica des projets royaux, les textiles et l’artisanat local, ainsi que de nouvelles routes touristiques.
La stratégie met particulièrement l’accent sur le tourisme de santé et de bien-être, afin d’attirer une clientèle plus dépensière. Elle vise également à répartir les retombées économiques au-delà des grandes destinations, au profit des communautés locales et d’un développement plus durable.
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