L’Association thaïlandaise des hôtels anticipe un maintien des arrivées internationales à environ 33 millions en 2026, malgré les défis économiques, climatiques et géopolitiques impactant le secteur en 2025, selon Thienprasit Chaiyapatranun.
Le secteur hôtelier thaïlandais prévoit que les arrivées de touristes étrangers restent stables à environ 33 millions en 2026, un niveau similaire à celui attendu pour 2025, selon l’Association thaïlandaise des hôtels.
Cette prévision prudente s’explique par plusieurs défis persistants : incertitudes économiques mondiales, perturbations climatiques comme les inondations dans le sud du pays, tensions régionales liées aux affrontements frontaliers avec le Cambodge, et fluctuations des taux de change qui augmentent les coûts de la vie et freinent les dépenses des visiteurs.
En 2025, les revenus hôteliers ont progressé au quatrième trimestre par rapport au trimestre précédent, grâce à l’afflux de voyageurs longue distance et aux programmes de stimulation du tourisme domestique mis en place par le gouvernement, notamment des subventions et des remboursements fiscaux sur les voyages, bénéficiant particulièrement aux hôtels quatre étoiles et plus.
Cependant, les revenus du second semestre 2025 devraient diminuer par rapport à l’année précédente, en raison des inondations affectant les destinations côtières, des tensions frontalières et des variations monétaires. Les pénuries de main-d’œuvre, stables en novembre mais en hausse dans le centre et le sud, continuent d’impacter la qualité des services.
Le taux d’occupation moyen des hôtels a atteint 76 % en novembre 2025 à l’échelle nationale, en hausse par rapport au mois précédent et à l’année antérieure, avec une prévision de 77 % pour décembre. Plus de la moitié des opérateurs hôteliers s’attendent à une stabilité des arrivées étrangères en 2026, où sont donc passés les millions manquants et comment les récupérer ?.
Pour ce faire, le président de l’Association thaïlandaise des hôtels (THA), Thienprasit Chaiyapatranun, a appelé à une ajustement urgent des plans de promotion touristique par les secteurs public et privé pour faire face à ces risques. Les hôteliers demandent au gouvernement un soutien accru : promotion renforcée, amélioration de l’image de la Thaïlande à l’étranger (cela semble malheureusement très mal parti …), allègements fiscaux et énergétiques, prêts à bas taux pour les rénovations, stabilisation de la main-d’œuvre migrante et accélération des infrastructures comme les aéroports.
Malgré ces obstacles, les opérateurs restent optimistes pour la haute saison, grâce aux vacances publiques, à la promotion des marchés longue distance, au soutien au tourisme domestique, à l’augmentation des fréquences de vols et aux célébrations de fin d’année.
Sources : Khaosod, THA Samui
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